상품, 제품을 뜻하는 'GOODS'와 '마케팅'의 합성어다. 직접적 판매 외에 본품의 마케팅 효과를 높이는 상품을 이용한 마케팅으로 판촉수단 중의 하나다. 최근에는 기업이나 연예인들이 팬을 대상으로 디자인한 상품으로 통용되며, 연예인 관련 사진, 영상 DVD, 스티커, 액세서리 등 각종 소품 종류가 다양해지는 추세다.