캐릭터 관련 상품 구매 경험에 전체 응답자의 80.9%가 '있다'고 답했다.

주로 구매하는 캐릭터 상품으로는 남자의 경우 '펜, 공책 등 문구류(18.3%)', '주방용품, 욕실용품 등 일상 소품(16.2%)', '가전제품(12.3%)' 순이었고, 여자는 '인형, 피규어 등 완구류(28.3%)', '펜, 공책 등 문구류(18.6%)', '화장품 등 뷰티 용품(14.6%)'을 선택했다.

가장 인기 있는 캐릭터 1위는 남녀 모두 '카카오, 라인 등 이모티콘 캐릭터'를 선택했다. 이어 남자는 '마블, DC 등 영웅 캐릭터', '포켓몬, 원피스 등 일본 만화 캐릭터'를 꼽았다. 반면 여자는 '디즈니, 픽사 등 미국 애니메이션 캐릭터'와 '무민, 바바파파 등 고전 캐릭터'를 선택했다.

미혼남녀 캐릭터에 빠지는 이유 1위는 남녀 모두 '(캐릭터가) 귀엽고 사랑스러워서(남 48.9%, 여 63.2%)'라고 답했다. 이어 남자는 '자주 노출되어 친숙해서(29.4%), '남들이 좋아해서(12.3%)' 순이었다. 반면 여자의 경우 '일상 속 작은 사치(17.0%)', '마음의 위안이 되는 안식처(11.7%)' 순으로 답했다.