'노인 아닌 노인'으로 제2의 인생을 살아가는 젊은 50·60대 지칭 한다. 노노족은 우리 사회의 급속한 고령화현상에 기인하여 생겨났다. 이들은 미래 5대 소비계층으로 실버산업·실버문화를 주도하며 탄탄한 경제력, 능숙한 PC 사용 등 젊은이들의 문화를 수용하는데 적극적이다.