국가브랜드는 한 나라에 대한 호감도·신뢰도·인지도 등 유·무형의 가치를 총합한 대외적 이미지를 가리킨다.

국가브랜드가 없던 우리나라는 2002년 월드컵 대회를 앞두고 국제사회에 대한민국을 상징적으로 알릴 수 있는 영문슬로건 선정·활용 필요성이 제기되었다. '2002 월드컵' 유관 민간기관을 중심으로 국가상징 영문 슬로건 대국민 공모(2001년 상반기~11월)를 통해 '다이내믹 코리아(Dynamic Korea)' 슬로건이 채택되어 사용하였다.

2016년 7월 4일 새로운 국가 브랜드가 확정됐다. 문화체육관광부는 미래 지향적인 3대 핵심 가치인 창의, 열정, 화합을 집약한 '크리에이티브 코리아(로고·CREATIVE KOREA)'를 공식 국가브랜드로 선정했다.