최근 매일유업 '카페라떼' 브랜드가 재미있는 캠페인을 벌이고 있다. '썸 없는 날 서명운동'을 벌이고 있는 것. 영상 속에서는 사랑과 썸 사이에서 갈등을 하는 남녀의 모습을 재미있게 표현해 썸을 타는 많은 남녀들의 공감을 얻고 있다. 유튜브에서는 조회수 50만을 넘었고, 많은 썸남썸녀들은 댓글로 뜨거운 논쟁을 벌이고 있다. 상품을 직접적으로 광고하지 않고 논쟁이 되는 주제로 이슈를 만든 재미있는 광고다.