IBM은 독특하고 재미있는 브랜드 마케팅을 진행했다. 벽에 비를 피할 수 있는 지붕이나 앉아서 쉴 수 있는 벤치를 만들고, 거기에 'Smart Ideas for Smarter Cities(스마트 도시를 위한 스마트 아이디어)'를 공유해달라고 적었다. 유용하게 이용할 수 있는 간단한 공공시설을 통해 '똑똑한' 아이디어의 브랜드 마케팅을 진행했던 것이다.