효과적인 마케팅 방법이 단순히 인쇄광고나 영상광고에만 있는 것이 아니다. FedEx는 배송 시 사용하는 박스 포장도 마케팅 도구로 사용했는데, 열고 닫는 박스 윗면에 지도 이미지를 첨부함으로써 떨어진 대륙도 마치 붙어있는 대륙인 것처럼 배송을 한다는 메시지를 담았다.