코카콜라의 '다이어트 콜라' 마케팅도 기발하다. 자판기는 일반적으로 거대한 사이즈를 자랑한다. 하지만 '다이어트 콜라' 자판기는 사람의 몸보다 훨씬 더 날씬한 사이즈로 제작되어 커다란 자판기 틈새에, 자전거 도로 좌우를 구분하는 선 위에, 또는 벤치와 벤치 사이에 들어갈 수 있다. 늘씬한 자판기를 통해 '다이어트'라는 메시지를 정확히 던져준 기발한 마케팅이었다.